«Con un nombre como el de Smucker, tiene que ser bueno». La mayoría de las empresas, especialmente las familiares, nunca se burlarían de su propio nombre. Sin embargo, la familia Smucker lo hizo, que es una de las razones por las que Smucker’s es la marca número uno de mermeladas y jaleas. Si tu nombre es malo, tienes dos opciones: cambiar el nombre o burlarte de él «.

Al Ries,

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